La creatividad es un tema sobre el que se habla poco, no es fácil. Sin embargo es evidente que se le concede una gran importancia desde muchos ámbitos. Siempre que se trata de vender algo se apela a lo novedoso del producto; aunque se trate de un producto o un servicio que lleva muchos años en el mercado, se le dota de otro vestido y se vende como nuevo: las editoriales recurren en ocasiones a retapar ediciones ya impresas para darlas salidas como algo novedoso. Así funcionamos habitualmente como consumidores. Pero el cambio porque sí no implica en absoluto un acto de verdadera creatividad, y muchas veces el "nuevo" producto aparece como anticuado al poco tiempo. Por otra parte la creatividad tiene mucho que ver con que una empresa obtenga éxito hoy día; es el elemento que la hace destacar sobre su competencia. Mi experiencia es que cuando una empresa externaliza el diseño gráfico está buscando no sólo un profesional capaz, sino también alguien con la creatividad que dentro de la empresa no pueden permitirse, bien por los ritmos de producción bien porque han transformado sus equipos creativos en equipos de gestión. La creatividad es también un elemento que tiene mucho que ver con la notables diferencias de tarifas que existen entre distintos profesionales o estudios de diseño.
La mayoría de las personas que que nos dedicamos al diseño gráfico damos una gran relevancia a la creatividad, nos estimula, y cuando no podemos desarrollarla en nuestro trabajo sentimos que algo esencial falta. Por el contrario cuando sentimos que está presente en nuestro trabajo nos mostramos felices y damos lo mejor de nosotros.
Como diseñadores dedicamos tiempo y esfuerzo para aprender un programa de software y ampliar otros conocimientos técnicos, pero damos por hecho que la creatividad está ahí y llegará en el momento en que la necesitemos. Miramos a nuestro alrededor y entre nuestro amigos y conocidos podemos destacar a algunas personas que sentimos que son especialmente creativas, al margen de que tengan o no profesiones que pudiéramos considerar entre las llamadas artísticas. Podemos considerar la creatividad algo así como un "don" que les ha caído a algunos del cielo, y dejarlo ahí; o podemos reflexionar sobre esto con más profundidad.
¿De donde surgen las buenas ideas? ¿Como generarlas? ¿Como aprender a se más creativos y trasformar esa creatividad en productividad, alegría y bienestar?
