La generalización del empleo agencias de microstock, y la competencia en este sector, posibilita que pequeños clientes con presupuestos muy ajustados accedan a bibliotecas de imágenes (fotografías, ilustraciones, animaciones, vídeo, música, etc) de gran calidad, de forma que al menos gráficamente pueden cubrir necesidades de contenidos y llegar a competir visualmente con cualquier empresa multinacional que disponga de un presupuesto muchas veces superior. El acceso posterior a plantillas web cada vez más económicas y fáciles de usar y personalizar, hace accesible construir una presencia profesional en internet con una inversión muy reducida.
La actividad, y el negocio, de venta de ilustraciones a través de agencias con licencia Royaltie Free ofrece características muy específicas y novedosas sobre el control del autor sobre las imágenes que produce y la relación de éste con los compradores del mismo. El autor puede ver las imágenes que se van descargando cada día y los beneficios que estas ventas le reportan casi en tiempo real. En Shutterstock hay —en el panel de control del proveedor— una herramienta que consiste en un mapa del mundo, donde se refleja en qué región del mundo tiene lugar cada descarga. Los clientes pueden comprar puntualmente una imagen en la agencia que más satisfacción le dé como usuario (por precio, por el contenido que ofrece o por facilidad de búsqueda) o contratar un plan de suscripción.
